Onlineglossar

Von A - wie AdClicks bis W - wie Werbedruck, hier finden Sie alle Erklärungen zu den Fachausdrücken bei Onlinewerbung

AdClicks

Diese Größe gibt die Anzahl der erfolgten Clicks durch User auf ein Werbemittel an.

AdServer

„AdServer“ steuern die Auslieferung der Werbemittel und messen die erfolgten Kontakte mit Usern (AI‘s und AdClicks).

Ad Impression (AI)

Bezeichnet Werbekontakt, also die Anzahl der Seitenaufrufe und dadurch entstandenen Sichtkontakte durch die Nutzer.

Animation

Damit wird jede Technik bezeichnet, bei der durch eine schnelle Abfolge von Einzelbildern beim Betrachter der Eindruck von Bewegung erzeugt wird.

Behavorial Targeting

Der User bekommt jene Werbemittel zu sehen die für ihn von besonderem Interesse sind.

Bookmark

Zu Deutsch „Lesezeichen“ oder „Favoriten“ erlauben es dem User Websites, die ihn besonders interessieren, durch ein Verlinkung im Browser schnell zugänglich zu machen.

Branding

Damit wird die Kennzeichnung eines Produkts als Marke bezeichnet.

Browser

Programm zum betrachten von Websites im World Wide Web. Zu den Bekanntesten zählen Internet Explorer, Netscape, Mozilla und Safari.

Channel

Durch „Channels“ wird das Angebot von Websites in Themenbereiche gegliedert (die in der Navigation anwählbar sind) wie z.B. Sport, Leute und Techno.

Click Rate

Diese gibt das Verhältnis von AdClicks zu Ad Impressions an.

Click Through Rate

Sie gibt das Verhältnis von Ad Clicks zu Page Impressions an.

Content

Wird der Inhalt (Text, Bilder, Videos, etc.)einer Website bezeichnet.

Content Overlay

Bezeichnet die Überlagerung des Contents einer Website.

Cookie

Kleine Information die vom Web Server über den Browser abgespeichert wird, um den User beim nächsten Aufruf der Website klar identifiziern zu können.

Cost per Click

Bezeichnet den Preis den ein Werbender pro Click auf das Werbemittel bezahlen muss.

DHTML

Die „Dynamic Hypertext Markup Language“ bietet erweiterte Funktionalität im Webdesign. So können Teile von Seiten verändert oder animiert werden.

Domain

Dies ist die weltweit eindeutige Adresse einer Website z.B. www.vol.at. Der letzte Teil der Adresse bezeichnet entweder das Herkunftsland (hier steht „at“ für Österreich) oder den Typus (z.B. „com“ für kommerziell).

Download

Bezeichnet das Herunterladen von Dateien über einen Link einer Website auf den eigenen Computer.

Flap Banner

Positioniert der User seinen Mauszeiger auf einem „Flap Banner“ vergrößert dieser sich (z.B. von 60 Pixel auf 400 Pixel Höhe). Der zusätzliche Teil liegt über dem Content der Website.

Flash

Mit Adobe Flash können multimediale Inhalte, sogenannte „Flash Filme“ erstellt werden. Die resultierenden Dateien liegen im SWFFormat (ShockWave Flash) vor.

GIF

Das „Graphic Interchange Format“ ist ein Grafik-Format in dem auch mehrere Einzelbilder in einer Datei abgespeichert werden die von Browsern als Animation interpretiert werden (Animated GIF).

Homepage

Als „Homepage“ bezeichnet man die Hauptseite einer Website, die in den meisten Fällen mit der Startseite ident ist.

HTML

Die „Hypertext Markup Language“ ist eine textbasierte Auszeichnungsprache zur Strukturierung von Inhalten wie Text, Bilder, etc. die im World Wide Web dargestellt werden.

HTTP

Das „Hypertext Transfer Protocol“ ist ein Protokoll zur Übertragung von Daten das hauptsächlich zum Laden von Websites und anderen Daten in einem Browser verwendet wird.

Internet

Weltweites Rechnernetz, das ursprünglich für militärische Zwecke entwickelt wurde.

Interstitial

Interstitials werden während des Besuches einer Website, beim Wechseln auf eine andere Unterseite vor dem Aufbau der eigentlichen Seite eingeblendet und verschwinden nach gewisser Zeit wieder. Java Eine Programmiersprache u. a. zur Gestaltung von Websites.

JPEG

Ein Grafik-Format das von der „Joint Photographic Experts Group“ entwickelt wurde.

Laufzeit

Bezieht sich auf die Zeit, während der ein Werbemittel auf einer Website geschalten wird.

Link

Als „Hyperlink“ (kurz Link) bezeichnet man den Verweis auf ein anderes Dokument einer Website oder auf eine andere Website.

Microsite

„Microsites“ sind von der eigentlichen Website unabhängige, eigenständige kleine Internetpräsenzen mit wenigen Unterseiten und geringer Navigationstiefe.

Mouse Over

Mit „Mouse Over“ werden Effekte oder Ereignisse benannt, die nur dann eintreten, wenn der User den Mauszeiger auf dem Werbemittel positioniert (z.B. Tonspur wird bei Mouse Over abgespielt).

Multimedia

Bezeichnet die Kombination verschiedener, meist digitaler, Medien wie z.B. Text, Fotografie, Grafik, Animation, Audio und Video.

Navigation

Als „Navigation“ bezeichnet man die Links einer Website über die man zu den jeweiligen Unterseiten gelangt.

Page Impressions

Gibt die Anzahl der Seitenaufrufe an.

PDF

Das „Portable Document Format“ ist ein plattformübergreifendes Dateiformat für Dokumente. Die als PDF abgespeicherten Dokumente werden auf allen Systemen gleich dargestellt (im Gegensatz zu Word Dokumenten wo z.B. fehlende Schriftarten ersetzt werden).

Pixel

Kleinste Einheit einer digitalen Grafik.

Platzierung

„Platzierung“ bedeutet, dass ein Werbemittel für eine gewisse Zeitspanne auf einem bestimmten Platz der Website zu sehen ist (im Gegensatz zu ROS).

Pop Up

Werbung, die sich im Vordergrund einer Website in einem eigenen Fenster öffnet.

Pop Under

Werbung, die sich hinter einer Website positioniert, und somit erst beim Schließen sichtbar wird.

Portal

Portale oder Webportale sind Websites, die Information rund um ein bestimmtes Thema anbieten. Meistens besteht das Angebot aus regelmäßig benötigten Diensten (wie z.B. Nachrichtenportale).

Provider

Als Provider werden Anbieter verschiedener Dienste bezeichnet, wie z.B. Internetprovider (stellen Inhalte und Dienste im Internet zur Verfügung).

ROS

„Run Over Site“ heißt, dass das Werbemittel überall auf der Website (d.h. auch auf allen Unterseiten) platziert werden kann.

Search Engine

Zu Deutsch „Suchmaschinen“ sind Programme, mit denen nach Informationen oder im World Wide Web gesucht werden kann. Zu den Bekanntesten zählen Google, MSN oder Yahoo.

Server

Server sind Rechner innerhalb eines Netzes (wie das Internet) die wiederum anderen Rechnern Dienste anbieten. So müssen z.B. Websites auf einem Server gespeichert sein.

Shaped Ad

Eine Werbeform im Internet, die sich direkt und für eine beschränkte Zeit über den Inhalt einer Website legt. Sie kann dabei jede Form annehmen.

Sound Off

Enthält ein Werbemittel eine Tonspur, so wird diese nur abgespielt, wenn der User den Mauszeiger auf dem Werbemittel platziert. Diesen Effekt bezeichnet man als „Sound Off“.

Streaming

…Bezeichnet man die kontinuierliche Übertragung von Daten.

Tag-in-Tag-Schaltung

Dies bedeutet, dass ein AdServer die Verteilung des Werbemittels übernimmt, jedoch nur einen Code eines weiteren AdServers der die Messung übernimmt.

Targeting

Eine Werbestrategie, bei der Werbemittel nur bei den Nutzern angezeigt werden, die zuvor als Zielgruppe definiert wurden.

Teaser

Kleines Werbeformat, das im Content der Website platziert wird und auf weitere Inhalte (oft Microsites) verlinkt.

TKP

Der „Tausend-Kontakt-Preis“ gibt an, welcher Geldbetrag bei einer Werbemaßnahme eingesetzt werden muss, um 1.000 Personen zu erreichen.

Unique Clients

Maß für die Anzahl der Besucher einer Website. Dabei wird innerhalb eines bestimmten Zeitraums jeder Besucher nur einmal gezählt, egal wie oft er die Seite eigentlicht öffnet. Als Besucher werden hier die Rechner verstanden über die die User agieren.

Unique User

Siehe Unique Clients, wobei hier die tatsächlichen User und nicht die Computer, über die sie agieren, gemeint sind. Hiermit wird berücksichtigt, dass ein Computer von mehreren Users verwendet werden kann.

URL

Der „Uniform Resource Locator“ ist die Adresse einer Seite im Internet (z.B. www.vol.at).

User

Sind Anwender oder Benutzer z.B. einer Website.

UU-Targeting

Die Bezeichnung „Unique-User-Targeting“ wird verwendet, wenn ein Werbemittel einem bestimmten User nur einmal präsentiert wird.

Visits

Zu Deutsch „Besuche“, definiert die Anzahl der Besuche einer Webseite. Die Anzahl der Visits entspricht nicht der Zahl der Unique User / Unique Visitors (Besucher)

World Wide Web

Ein Netz von Dokumenten im Internet, die durch Verknüpfungen (Links) miteinander verbunden sind.

Webdesign

Als Webdesign bezeichnet man die inhaltliche Gestaltung einer Website (Navigationsstruktur, Grafiken, Inhalte…).

Website

Ein Angebot innerhalb des World Wide Web, das aus mehreren Seiten besteht (z.B. www.vol.at).